منتديات عيت ارفاد التميمي
أهلاً وسهلاً بك عزيزي الزائر في منتديات عيت أرفاد التميمي .. تفضل بالدخول ان كنت عضواً وبالتسجيل ان لم يكن لديك حساب وذلك للحصول علي كامل المزايا ولمشاهدة المنتديات المخفية عن الزوار..
إعلانات المنتدي

الأخوة الزوار

سجل فوراً في منتديات عيت أرفاد التميمي لتنال احقية مشاهدة اخبار المنطقة ومتابعة كل صغيرة وكبيرة في التميمي - اخبار المنطقة محجوبة عن الزوار

الأعضاء الكرام

الكلمة الطيبة صدقة والاحترام المتبادل تاج علي رؤوسكم وتذكروا قول الله عز وجل !! ما يلفظ من قول الا لديه رقيب عتيد
المواضيع الأخيرة
» إجادة علم التجويد
2017-05-27, 11:13 am من طرف ايام نور

» القوات الجوية المصرية تنفذ 6 ضربات مركزة داخل العمق الليبي تستهدف تنظيمات ارهابية
2017-05-26, 9:07 pm من طرف mohammed.a.awad

» الصلاة علي رسول الله+الاستغفار+ذكر الشهادة+كفارة المجلس
2017-05-26, 8:52 am من طرف ولد الجبل

» تهنئة بقدوم شهر رمضان
2017-05-26, 8:50 am من طرف ولد الجبل

» ................................
2017-05-25, 9:57 pm من طرف mohammed.a.awad

» ركني/نبض قلبي/
2017-05-25, 2:26 pm من طرف مكرونه جاريه

»  عناوين الأخبار ناسا: ثقب أسود سرعته 4.7 مليون ميل بالساعة طلب بيانات مالية قد
2017-05-25, 1:57 pm من طرف mohammed.a.awad

» قائمة «ساسة بوست» لأهم الاكتشافات العلمية والتكنولوجية في الأسبوع الأول من 2017
2017-05-25, 1:55 pm من طرف مكرونه جاريه

» شفشفه
2017-05-24, 3:21 pm من طرف لاجواد نا بنتهم

»  مقتل النقيب “منصور التيح”، أمر مشاة البحرية، بانفجار لغم أرضي.
2017-05-24, 9:03 am من طرف mohammed.a.awad

» *اكلات سهلة حارة x حارة*
2017-05-24, 12:15 am من طرف ساندي سلام

» قرار مجلس الوزراء رقم 131 لسنة2012 بتقرير بعض الاحكام في شأن
2017-05-22, 9:01 am من طرف neno55

» الأسبرين يقلل خطر الإصابة بسرطان البروستاتا القاتل
2017-05-21, 10:11 pm من طرف محمدالغرباوي

» درنه_الآن
2017-05-21, 7:52 am من طرف ولد الجبل

» عاجل الدول الكبرى تدين
2017-05-21, 7:48 am من طرف ولد الجبل

بحـث
 
 

نتائج البحث
 


Rechercher بحث متقدم


كيف غيّر السوبرماركت وجه العالم فجأة؟.. إليك تاريخ التسوق منذ إنشائه

استعرض الموضوع السابق استعرض الموضوع التالي اذهب الى الأسفل

كيف غيّر السوبرماركت وجه العالم فجأة؟.. إليك تاريخ التسوق منذ إنشائه

مُساهمة من طرف STAR في 2016-09-14, 8:53 am

مضى ما يقرب من 100 عام تقريباً منذ فَتَحَ أول سوبرماركت في أميركا أبوابه.
ربما يبدو التقاط سلة التسوق أمراً طبيعياً هذه الأيام، لكنَّ هذه الفكرة كانت مُبتكرةً يوماً ما، ولم يكن هذا هو الأمر الوحيد الذي تغير يوم فتَحَ "بيغلي ويغلي" - أول سوبر ماركت أميركي حديث - أبوابه منذ 100 عامٍ مضت.
افتتح كلارنس سوندرز أول "بيغلي ويغلي" يوم 11 سبتمبر/أيلول 1916 في ممفيس بولاية تينيسي، بعد تأجيل افتتاحه عدة مرات أثناء بنائه، ليصبح رائد نموذج الخدمة الذاتية الذي كان أمراً مختلفاً جذرياً عمَّا كانت عليه الأمور منذ فترة طويلة سبقت ظهوره.
ففي محلات البقالة قديمة الطراز، كان الزبائن يُمررون للبائع قائمة مشترياتهم، وهو بدوره يضع الأشياء في حقيبة للمُتَسَوِّق، لكن في "بيغلي ويغلي" كان المستهلكون يضعون ما يختارونه بأيديهم، بينما تقوم المنتجات بدور الإغراء.

بداية العلامات التجارية


يقول جون ستانتون، الأستاذ في تسويق الأطعمة بجامعة القديس يوسف: "أصبحت تلك الطريقة تعني أن المستهلك يمكنه اتخاذ قرار بشأن ما يُريد شراءه، وهو ما جعل الشركات تحاول جذب انتباهه ويُعدُّ هذا بالفعل أصلَ العلامات التجارية".
أعاد سوندرز تصميم تسوق الأطعمة، ورتب الأشياء بشكلٍ منهجيٍ بترتيبٍ يتناسب مع أسلوب تسوق الزبائن، فمثلاً، وضع الحلوى وغيرها من السلع الشبيهة عند منفذ دفع النقود، وبالإضافة لإطلاق "بيغلي ويغلي" نموذج الخدمة الذاتية، قدم للعالم سِلَال التسوق، والبنود ذات بطاقة السعر، والموظفين المُرتدين للزي الموحد، ونموذج امتياز علامة السوبر ماركت التجارية.



سوبر ماركت بيغلي ويغلي

ويضيف ستانتون: "لزمن طويل كان لدينا محلات التجزئة المتخصصة، مثل الجزارين، والخبازين، وصُنَّاع الشموع، ثم أصبح لدينا تلك المحلات الأكبر التي تقول: دعونا نقلل التكلفة ونجعل السلع بأسعار معقولة".
جذب السوبر ماركت المستهلكين والعمال، بسبب انخفاض أسعار السلع مع انخفاض التكلفة العامة.
ازدهرت العديد من محلات السوبرماركت كذلك، مع افتتاح كينغ كولين عام 1930 في كوينز، بنيويورك، وتأقلُم بقالة سيفواي، وكروجر مع الوضع الجديد. ولا يزال بعض الخلاف يدور حول ما إذا كان كولين أم سوندرز هو من أسس أول سوبرماركت، لكن في الواقع تُرَجِّح تواريخ الافتتاح أنَّ "بيغلي ويغلي" كان الأصل.
استمر السوبرماركت في إثبات نجاحه المُثمر أثناء الحرب العالمية الثانية، عندما اضطرت آلاف محلات البقالة الصغيرة لإغلاق أبوابها بسبب ذهاب موظفيها إلى الحرب، لكن بالنسبة للسوبرماركت فإن خسارة موظف أو اثنين لا يُخرج سلاسل المحلات من الخدمة. استمرت شعبية الثلاجات والسيارات المتزايدة داخل كل منزل تقريباً في تغذية هذا النموذج بعد الحرب، لدرجة أنَّ وجود ساحة انتظار للسيارات أصبح ضرورة عند كل سوبرماركت.

دخول الأطفال إلى عالم السوبر ماركت


يُضيف ستانتون: "أثبتت محلات السوبرماركت أنها ظاهرة أميركية خلال الخمسينات، لقد كانت أعجوبة لدرجة أنَّه أثناء زيارة الملكة إليزابيث والأمير فيليب للرئيس أيزنهاور، قاما بزيارة محل ماريلاند للبقالة لمدة 15 دقيقة لمشاهدة كيف يبدو".
يُقال إن الملكة كانت مُندهشة بسبب مقعد الأطفال القابل للطي في عربة البقالة، إذ علَّقت قائلة: "إنَّه شيء جميل كونك تستطيع إحضار أطفالك إلى هذا المكان".
وجود الأطفال داخل السوبرماركت غيَّر لعبة العلامات التجارية بشكل جذري، مع وجود مُصممين قادرين على وضع الأطعمة في مستوى نظر الأطفال، بشكل يجعل الأطفال يُقنعون آباءهم بسهولة للقيام بمشتريات متعددة.
يقول ستانتون: "فكرة التسويق داخل المحل ككل، أصبحت مهمة مع ظهور "بيغلي ويغلي"، واستمرت الفكرة بداية من لافتات مطلع القرن العشرين، وصولاً إلى النظام الإلكتروني الذي يقوم بتمييز المستهلكين بشكلٍ فرديٍ داخل المحل لكي يقوم بالترويج لهم بشكل شخصي".
وكما غيرت التكنولوجيا اللعبة داخل المحل، غيرت اللعبة خارجه أيضاً، مع تصاعد شعبية تسوق البقالة عبر الإنترنت لدرجة أنَّه يُتوقع أن يقوم أكثر من ثلث المستهليكن بشراء بقالتهم عبر الإنترنت عام 2016.
لا يشعر ستانتون بالدهشة، "إنها عملية مستمرة، حركة مستمرة تُغير المكان الذي يتسوق الناس منه، وكيف يفضلون التسوق"، ويُضيف: "لعبت محلات السوبر ماركت دوراً كبيراً في اقتصادنا، وفي تطور مجتمعنا، وتوجد الآن أشياء أخرى تتشارك بؤرة الضوء تلك".
لكن وبينما يَظهر تاريخ وإرث السوبرماركت بوضوح، فإنَّ شيئاً واحداً ليس واضحاً: كيف اكتسب "بيغلي ويغلي" اسمه الغريب، إذ يظل أصل التسمية غامضاً، لكن عندما سُئل كلارنس سوندرز ذات مرة عن سبب اختياره لهذا الاسم، رد بكل بساطة، "حتى يسأل الناس هذا السؤال تحديداً".

-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~
اشهد ان لا اله الا الله واشهد ان محمد رسول الله
avatar
STAR
النائب الثاني للمشرف العام
النائب الثاني للمشرف العام

ذكر
عدد المشاركات : 115527
العمر : 32
رقم العضوية : 31
قوة التقييم : 186
تاريخ التسجيل : 08/03/2009

http://tamimi.own0.com

الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

استعرض الموضوع السابق استعرض الموضوع التالي الرجوع الى أعلى الصفحة


 
صلاحيات هذا المنتدى:
لاتستطيع الرد على المواضيع في هذا المنتدى