منتديات عيت ارفاد التميمي
أهلاً وسهلاً بك عزيزي الزائر في منتديات عيت أرفاد التميمي .. تفضل بالدخول ان كنت عضواً وبالتسجيل ان لم يكن لديك حساب وذلك للحصول علي كامل المزايا ولمشاهدة المنتديات المخفية عن الزوار..
إعلانات المنتدي

الأخوة الزوار

سجل فوراً في منتديات عيت أرفاد التميمي لتنال احقية مشاهدة اخبار المنطقة ومتابعة كل صغيرة وكبيرة في التميمي - اخبار المنطقة محجوبة عن الزوار

الأعضاء الكرام

الكلمة الطيبة صدقة والاحترام المتبادل تاج علي رؤوسكم وتذكروا قول الله عز وجل !! ما يلفظ من قول الا لديه رقيب عتيد
المواضيع الأخيرة
» «سرت للنفط»: لا علاقة لنا بنقص توليد الكهرباء من محطة الزويتينة
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:32 am من طرف STAR

» الكتيبة 185 مشاة تنشق عن الوفاق وتنضم للجيش الليبي
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:32 am من طرف STAR

» الأغا: الوفاق أنفقت 7 مليارات دولار على ميليشيات طرابلس
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:31 am من طرف STAR

» إعادة تشغيل ميناء بنغازي الرئيسي
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:31 am من طرف STAR

» أزمة “استخراج جواز السفر” تستفحل بطبرق
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:31 am من طرف STAR

» جواز السفر .. “حقٌ” أصبح “حلما”
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:30 am من طرف STAR

» مديرية أمن طبرق تمهل سائقي المركبات 48 ساعة لإزالة تعتيم الزجاج
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:30 am من طرف STAR

» قسم البطاقات الشخصية يعود للعمل بعد غياب دام لسنوات
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:29 am من طرف STAR

» قيادات إرهابية تقيم صلاة الغائب على “مرسي” بميدان الشهداء في طرابلس
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:29 am من طرف STAR

» الناطق باسم بلدية طبرق: فوجئنا باستقالة الخطابية وسبب الاستقالة الحقيقي لم يُعلن
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:28 am من طرف STAR

» مدير مطار طبرق الدولي يعلن استقالته تضامنًا مع مجلس البلدية
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:28 am من طرف STAR

» العمر الافتراضي لحشوات الاسنان
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:27 am من طرف STAR

» لا انتفاخ بعد اليوم.. هذه المشروبات هي الحل!
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:18 am من طرف STAR

»  نصائح يجب اتباعها عند تشغيل مكيف السيارة
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 11:10 am من طرف STAR

» عرض مصارعة WWE : Stomping Grounds
كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Icon_minitime1اليوم في 10:32 am من طرف STAR

بحـث
 
 

نتائج البحث
 


Rechercher بحث متقدم


كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن

اذهب الى الأسفل

كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Empty كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن

مُساهمة من طرف STAR في 2017-10-08, 9:25 am

عندما يأتي في الوجدان مشروب "ريد بول"، نتذكر العبارة الدعائية الشهيرة "بيعطيك جوانح"؛ نظراً إلى الارتباط الوثيق بين هذه الجملة وانتشار المشروب الغازي الشهير على مستوى العالم.

فخلال فترة وجيزة، أصبح "ريد بول" واحداً من أنجح المشروبات الغازية وأكثرها مبيعاً على مستوى العالم؛ بل حصل عام 2016م على لقب "أكثر مشروب غازي مبيعاً على مستوى العالم"، بعدما نجحت الشركة في بيع أكثر من 6 مليارات عبوة.

لكن وراء الوصول إلى ذلك اللقب، رجل أعمال بعقلية تسويقية مُبهرة وهو النمساوي "ديتريتش ماتيشيتز"، عبقري التسويق ورئيس شركة "ريد بول"، الذي اكتشف هذا المشروب ونجح في جعله منتجاً عالمياً.

البداية من رحلة إلى تايلاند

وُلد "ديتريتش ماتيشيتز" عام 1944م بالنمسا لأبوين من أصول كرواتية يعملان مدرسَين، وبعد حصوله على شهادة التسويق من جامعة "فيينا" عُيّن في شركة "يونيليفر" للمنظفات، قبل أن ينتقل بعد ذلك للعمل في شركة "بلينداكس" لمستحضرات التجميل.

كانت الخطوة الأولى لـ"ريد بول" عام في 1982م في أحد أسفار "ماتيشيتز" التسويقية لشركة "بلينداكس" بتايلاند، عندما عانى اضطراب الرحلات الجوية الطويلة، لكن بمجرد وصوله للبلد الآسيوي تناول مشروب "كراتينغ داينغ"، الذي جعله يستعيد عافيته بشكل كبير.

"كراتينغ داينغ" و"ريد بول".. كيف تكونت العلاقة؟



dietrich mateschitz
ديتريتش ماتيشيتز

كان التايلاندي "كاليو يوفيديا" أول من اكتشف مشروب "كراتينغ داينغ"، وتحديداً عام 1976م ويتكون بشكل أساسي من مشروب محلَّى غير غازي يحتوي على مادة "التورين" المُحفزة للطاقة، التي جعلت "ماتيشيتز" بمجرد تناوله هذا المشروب واستعادته عافيته، يتشجع لتسويقه ونقله إلى القارة الأوروبية.

اتفق "ماتيشيتز" مع "يوفيديا" على إنشاء شركة جديدة بينهما؛ بهدف تحويل هذا المشروب إلى منتج عالمي، كما اتفق الثنائي على أن يحصل كل منهما على 49% من نسبة أسهم الشركة، و تذهب الـ2% المتبقية إلى "تشاليرم"، الابن الأكبر لـ"يوفيديا"، على أن يتولى "ماتيشيتز" إدارة الشركة التي افتُتحت في 1 أبريل/نيسان 1987م بالنمسا.

بمرور الوقت ومع نجاح المشروب بشكل كبير في النمسا وتايلاند، بدأ "ماتيشيتز" و"يوفيديا" بالتفكير في نشر المشروب على مستوى القارة الأوروبية؛ ففي عام 1992م ظهر "ريد بول" في أسواق المجر وسلوفينيا، وبعدها نجحا في نقله إلى السوق الأميركية عام 1997م، ثم الانتقال إلى سوق الشرق الأوسط والبلاد العربية بداية من عام 2000م.

سياسة تسويقية مختلفة

استهدف "ماتيشيتز"، بشكل أساسي، في تسويقه "ريد بول"، شريحة الشباب المهتم بالرياضات التي تعتمد على الإثارة إلى حد كبير، مثل سباقات السيارات والتزحلق على الجليد وسباقات الدراجات النارية، لذلك بعدما أصبح "ريد بول" علامة تجارية معروفة إلى حد ما في سوق المشروبات الغازية.

سعى "ماتيشيتز" لأن ينتهج سياسة تسويقية مختلفة لم تتبنّها أي شركة مشروبات غازية من قبل، وذلك في سبيل تحقيق انتشار سريع لـ"ريد بول"، وتكوين قاعدة جماهيرية عريضة له.

كانت بداية تطبيق هذه السياسة التسويقية عام 1995م، عندما أبرم "ماتيشيتز" صفقة لرعاية فريق "ساوبر"، المنافس في سباقات "فورمولا-1" للسيارات، قبل أن يقرر عام 2001م إنهاء شراكته ورعايته له؛ بسبب بعض الخلافات الفنية مع ملّاك الفريق، ليشتري بعد ذلك في نوفمبر/تشرين الثاني 2004م فريق "جاغوار"، ليُصبح اسمه "ريد بول"، كنوع من التسويق للمنتج بشكل جديد.

ولم تنته توسعاته عند هذا الحد؛ ففي سبتمبر/أيلول 2005م اشترى فريق "ميناردي" الإيطالي، المنافس في "فورمولا-1"، وجعل اسمه "سكوديريا تورو روسو" وتعني "تورو روسو" "ريد بول" باللغة الإيطالية.



redbull formula

لم يكن هدف "ماتيشيتز" من وراء شراء فريقي "جاغوار" و"ميناردي"، اللذين تحول اسماهما إلى "ريد بول" و"تورو روسو"، دعائياً فقط، فقد نجح في تحقيق نجاح كبير في سباقات "فورمولا-1" على مدار العقد الماضي، فتمكن من الجمع بين لقبي بطولة العالم للسائقين والصانعين لـ4 أعوام متتالية، بين عامي 2010 و2013م، وذلك بقيادة السائق الألماني الشهير "سيباستيان فيتيل" سائق فريق "فيراري" الإيطالي الحالي.

كما نجح "ماتيشيتز" في نشر "ريد بول" بالسوق الأميركية، بامتلاكه فريق "ريد بول"، المنافس في سباقات "ناسكار" الشهيرة للسيارات، خلال الفترة من 2006 إلى 2011م.

انتقال "ريد بول" إلى سوق كرة القدم

يبدو أن "ماتيشيتز" أدرك أن سوق سباقات السيارات لن يكون كافياً لنشر سلعة "ريد بول" على نطاق واسع، فسعى للانتقال إلى سوق جديدة في عالم الرياضة وهي كرة القدم، التي تعتبر على نطاق واسع الرياضة الأكثر انتشاراً في العالم.

بدأ "ماتيشيتز" حملته التسويقية لـ"ريد بول" في عالم كرة القدم من النمسا بشراء فريق "أستوريا سالزبورغ" النمساوي في أبريل/نيسان 2005 م، وحوّل اسمه إلى "ريد بول سالزبورغ"، وخلال الـ12 عاماً الماضية، تمكن فريق "ريد بول سالزبورغ" من انتداب بعض المدربين المعروفين في عالم التدريب بكرة القدم الأوروبية، إضافة إلى تدعيم الفريق بالعديد من المواهب، مما مكنه من الفوز بالمركز الأول في الدوري النمساوي خلال الموسم الماضي.

رغم الانتقادات التي وُجهت إلى "ماتيشيتز"؛ بسبب تغيير اسم وتاريخ نادٍ كبير في النمسا مثل "أستوريا سالزبورغ"، فإن الملياردير النمساوي سعى لتكرار التجربة مرة أخرى لكن هذه المرة في ألمانيا، ففي مايو/أيار عام 2009 م أسس نادي "ريد بول لايبزيج"، ليكون بمثابة البداية لقصة قد تكون قصيرة من النجاح للنادي الألماني الجديد.



redbull

تمكن نادي "لايبزيج" على مدار 7 أعوام من الترقي سريعاً في درجات دوريات كرة القدم الألمانية كافة، قبل أن ينجح في الصعود لدوري الدرجة الأولى الألماني "البوندسليغا"، بعد احتلال وصافة دوري الدرجة الثانية الألماني في موسم 2015م.

نجح "لايبزيج" مؤخراً في قيادة المدرب "رالف هازنهانتل" -وبوجود بعض أبرز مواهب الدوري الألماني، مثل "تيمو فيرنير" و"نابي كايتا"- إلى احتلال وصافة الدوري الألماني 2016-2017م، ليتحقق بذلك إنجاز تاريخي للفريق بتأهُّله للعب في دوري أبطال أوروبا.

من ثم، مع هذه النجاحات الكبيرة لـ"ماتيشيتز" في عالم الرياضة، ارتفعت ثروته الشخصية بشكل كبير كبير، كما ارتفعت القيمة التسويقية لـ"ريد بول"، وللفرق والأندية كافة التي يمتلكها، سواء بعالم سباقات السيارات أو في عالم كرة القدم.

-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~-~
اشهد ان لا اله الا الله واشهد ان محمد رسول الله
STAR
STAR
النائب الثاني للمشرف العام
النائب الثاني للمشرف العام

ذكر
عدد المشاركات : 121916
العمر : 34
رقم العضوية : 31
قوة التقييم : 207
تاريخ التسجيل : 08/03/2009

http://tamimi.own0.com

الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن Empty رد: كيف أصبح "ريد بول" المشروب الغازي الأقوى تسويقاً في العالم؟ القصة المذهلة لرجل الأعمال الن

مُساهمة من طرف عبدالله الشندي في 2017-10-08, 1:14 pm

شكرا للمعلومات
عبدالله الشندي
عبدالله الشندي
فريق اول
فريق اول

ذكر
عدد المشاركات : 3803
العمر : 36
قوة التقييم : 3
تاريخ التسجيل : 17/05/2016

الرجوع الى أعلى الصفحة اذهب الى الأسفل

الرجوع الى أعلى الصفحة


 
صلاحيات هذا المنتدى:
لاتستطيع الرد على المواضيع في هذا المنتدى